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风行乳业投资控股张家口长城乳业

作者: 来源:办公室 日期:2017-8-8 18:44:05 人气:435 标签:

广州风行乳业投资控股张家口长城乳业签约仪式现场

 

8月8日,广州风行乳业正式与河北张家口老牌乳企长城乳业签订并购协议,风行乳业将成为长城乳业的控股股东,迈出了从区域性乳业向全国性乳企的重要一步。这是乳品行业南北乳企首次“联姻”,也是首次有广东本土乳企“走出去”跨区域并购,布局省外市场。


风行乳业与长城乳业签订并购协议


作为河北张家口市历史悠久的老牌知名乳企,长城乳业成立于1956年,主要经营液态奶、奶粉的加工与销售以及原奶生产与销售, 在当地市场具有较好的口碑,是张家口市首家成功登陆“新三板”的农业产业化龙头企业。

 而风行乳业则是广东老牌乳业,至今已有90年的历史。自2016年底完成股份制改革后,为了加快做强做大,打造成为区域乳制品龙头企业,风行乳业开始深化改革创新,推进战略并购。


签约完成后双方合影留念


并购后,长城乳业将被打造成风行乳业的北方奶源基地,以及重要加工基地,南北联合,实现全国战略布局。



 瞄准“黄金奶源带”,

 助力广州市食品安全战略实施 

生鲜乳生产是乳业发展的源头,奶源扩张是风行乳业此次并购省外乳企,“走出去”发展的重要考虑因素,也与广州市食品安全战略相吻合。

目前,广州市的鲜牛奶自给率不到50%。面对这样的困境,广州市委市政府高度重视,大力支持奶业发展。

近百年来,风行乳业坚持兴办自有奶源基地。三个优质奶源基地——珠江牧场、华美牧场和仙泉湖牧场分别位于南沙、从化及增城,距乳品加工基地均不超过60公里,是广州市仅有的大型优质奶源基地、国家学生奶奶源升级计划奶源示范基地。现存栏良种奶牛近8,000头,每年可为乳品加工基地供应生鲜乳30,000吨,已连续超30年向香港供应生鲜乳,每年供港3000—5000吨,约占当地消费总量的1/5,成为向香港供应生鲜奶的主要基地。目前,供港原料奶来自风行乳业旗下华美牧场,是华南地区唯一的国家级良种奶牛场。

河北张家口市处在世界公认的“黄金奶源带”。长城乳业不仅拥有自建奶源基地,奶牛数量较多,产量较高,奶源质量好,还与周边牧场建立了良好的合作关系。通过并购,风行乳业能够迅速扩充产能,并掌握更多的优质奶源。对长城乳业而言,首先得益的莫过于用供港品质标准,进一步提升养殖水平和奶源质量。

未来,张家口将会成为风行乳业在北方的重要奶源基地,同时利用现代化冷链物流,也可以为广东市民提供更加优质安全新鲜的牛奶,进一步提高广东鲜奶自给率。作为广东省农业龙头企业,风行乳业积极承担社会责任,全力支持广州市“菜篮子”工程建设,为广大人民谋福利。

 

 以服务“京张”冬奥会为契机,

 加强食品安全规范生产 

 风行乳业作为一家老牌国有企业,一直强调以优质的品质去争取市场的认同。在北京2008年奥运会和残奥会期间,风行乳业旗下华美牧场作为广东省唯一一家供奥农产品基地,在供奥食品安全保障工作中表现突出,生产的鲜奶全部达到北京奥组委要求的安全标准,出色地完成了供奥任务,并获得第29届奥林匹克运动会组委会颁发的荣誉证书。

2022年冬奥会将在北京和张家口举行,长城乳业作为当地领先品牌,有着得天独厚的优势。风行乳业将以长城乳业为窗口,凭借在“供奥”方面的优秀经验,迎来一个难得的发展契机,全面提升品牌影响力和服务能力,用更加严格的食品安全标准规范生产,让更多的市民可持续性的享受优质安全的乳制品。

 

 积极拓展省外市场,

 打造全国性品牌 

通过并购,除了拥有北方奶源基地,更重要的是,风行乳业将有望以长城乳企为跳板,迅速拓展省外市场,将风行品牌推向全国。

未来,在研发创新能力方面,长城乳业也有望借助风行乳业的平台而得到进一步提升。风行乳业背靠广东,毗邻香港,面向澳洲,接轨国际乳制品市场前沿信息,掌握着行业最新发展趋势,并且有着丰富的科研交流平台资源。此前,风行乳业就已联合澳洲科学与工业研究组织、华南理工大学、华南农业大学等国内外知名高校和科研机构力量,成立了“风行乳业研究院”,拥有“广东省乳业生物工程技术研究中心”等科技平台,致力于奶牛养殖技术创新、乳业新产品开发及乳制品加工工艺创新等全产业链研发,深入研究乳制品产业上游、中游、下游之间的共性技术需求及互动联系,解决制约行业发展的关键技术问题。

经过多年的探索与创新,风行乳业构建了“专卖店+电商平台”独特O2O营销模式,目前风行已在商业区域和各大中型社区组建了近700家风行牛奶专卖店,并以此为基础自建O2O电商平台——风行生活,实现“最后一公里”生鲜物流。同时,通过SAP后台系统、自主研发的SSM中台系统以及终端销售使用的POS系统,对采购、生产、仓储、销售等大数据实现了高度的信息化集成,产销协同性和大数据的提取分析以及应用处于行业领先水平。

风行乳业一直致力于耕耘广东市场,在广东特别是广州拥有较高的知名度及市场占有率。并购后,风行乳业将利用长城乳业明星的地理区域优势,并以此作为企业进军北方的桥头堡和发展基地,风行乳业将抓住京津冀一体化发展、2022年冬奥会等机遇,拓展北京、天津、河北等地市场,扩大华北市场份额,扩大知名度,迅速扩大企业发展规模,将风行品牌推向全国,并与其他乳品巨头进行有力竞争。

   

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